T&Dのスプリットラン・テスト

2種類のT&D（Title and Description：広告のタイトルと説明文）のスプリットラン・テスト（A/Bテストとも言うらしい）をしてみた。

もともとのT&Dも、CTR（Click Through Rate：クリック率）が悪かったわけではなかったんだけど、担当者としては更にパフォーマンスアップを目指すべし。てことで。

とはいえ、コピーやライティングの知識が何もないので、他業種の広告などを色々と参考にしてみた。
問いかけ型コピーが気になったので、これを試してみることに。
問いかけ型コピーていうのは、「〜をお探しですか？」、「〜でお困りではないですか？」みたいに、文字通り消費者に問いかけるコピーのことで、リスティングに取り入れている企業も結構多い。

今回試したのはこんなパターン
キーワード「格安　航空券」

A（既存）：格安航空券情報が満載！
　　　　　　　各方面の航空券がダンゼンお得
　　　　　　　格安航空券なら○○ツアーズ

B（新規）：格安航空券をお探しですか？
　　　　　　　日付と行先を選ぶだけのカンタン検索
　　　　　　　格安航空券なら○○ツアーズ

タイトル部分は問いかけ型にして、説明文では簡単に検索できることをアピールする内容に変更。
これを2週間試してみたところ、CTRが↓のような結果に。

Overture　A：2.61%　B:2.92%
AdWords　A:2.83%　B:3.27%

OvertureでもAdWordsでも、Bのほうがクリック率が高い。という結果に。
ヤター。成功ですやん！
てか、たったの2週間でも結構違いがはっきりすることに驚き。

CTRを上げることによってQS（Quality Score：品質スコア）が上がるらしいので、今後のパフォーマンスも注意してみていこうと思う。